STAR Department Store buka gerai di Bogor Great Mall, ekspansi ke luar Summarecon

STAR Department Store resmi membuka gerai terbarunya di Kota Bogor, tepatnya di Bogor Great Mall, eks Transmart Taman Yasmin. Pembukaan ini berlangsung pada Rabu, 14 Oktober 2026, dan menjadi tonggak penting karena ini disebut sebagai langkah pertama STAR hadir di luar jaringan mall Summarecon, setelah sebelumnya beroperasi di beberapa lokasi dalam ekosistem tersebut.

Marketing Manager STAR Department Store, Devi Tarya, menyatakan pembukaan gerai keempat ini merupakan bagian dari strategi ekspansi ritel yang lebih luas. Ia menegaskan Bogor Great Mall menjadi lokasi lanjutan setelah tiga gerai sebelumnya di Summarecon Mall Serpong, Summarecon Mall Bekasi, dan Summarecon Mall Bandung, sekaligus menunjukkan kesiapan STAR bersaing di pasar yang berbeda karakter.

STAR Department Store masuk Bogor, gerai keempat jadi babak ekspansi

Devi menyampaikan bahwa pihaknya menyambut grand opening ini dengan antusiasme khusus, karena gerai di Bogor diposisikan sebagai pembuka ekspansi di luar jaringan Summarecon. Bagi perusahaan ritel, perpindahan dari satu ekosistem mall ke ekosistem lain bukan hanya soal menambah titik penjualan, tetapi juga menguji penerimaan merek oleh konsumen di wilayah yang memiliki preferensi belanja tersendiri.

Dalam konteks yang sama, STAR disebut telah memasuki usia 19 tahun. Devi mengaitkan momentum tersebut dengan kebutuhan perusahaan untuk tetap relevan menghadapi perubahan tren belanja dan pergeseran karakter konsumen, terutama generasi muda yang cenderung lebih responsif terhadap pilihan produk, pengalaman belanja, dan program promosi.

Target pasar keluarga, Gen Z sampai boomer

STAR Department Store merancang penawaran lintas segmen untuk menyasar keluarga. Devi menuturkan gerai ini menyiapkan kebutuhan dari anak-anak, Gen Z, milenial, hingga boomer, sehingga pengunjung tidak hanya datang untuk satu kategori, tetapi dapat memenuhi berbagai kebutuhan dalam satu kunjungan.

Ia juga menekankan perhatian terhadap shifting pasar, termasuk penyempurnaan kategori produk dan pilihan brand agar tetap sesuai tren saat ini. Menurut Devi, pendekatan ini dijalankan tanpa mengesampingkan segmen lain, sehingga gerai baru di Bogor berusaha menjaga daya tarik untuk pelanggan lama sekaligus memperluas jangkauan ke konsumen yang lebih baru.

Promo dan area khusus di Bogor Great Mall

Di gerai Bogor, terdapat penawaran spesial yang ditonjolkan sejak pembukaan, salah satunya koleksi sepeda anak. Selain itu, STAR juga menghadirkan perlengkapan bepergian seperti koper, yang biasanya menjadi barang incaran saat periode liburan dan aktivitas mobilitas meningkat.

Untuk memperkuat daya tarik di kalangan konsumen muda, gerai ini menyediakan area khusus kecantikan bertajuk Beautopia. Pada area tersebut, tersedia lini produk skincare dan kosmetik yang disebut tengah populer dan digemari anak muda. Kehadiran ruang tematik seperti ini lazim dipakai peritel untuk meningkatkan pengalaman belanja, memudahkan pengunjung menemukan produk sesuai minat, dan mendorong pembelian lintas kategori.

Roadmap ekspansi Jawa Barat, Jabodetabek, hingga Indonesia timur

Devi menyebut pembukaan di Bogor merupakan bagian dari peta jalan atau roadmap ekspansi ritel, khususnya di Jawa Barat dan kawasan Jabodetabek. Dengan lokasi di Bogor Great Mall, perusahaan memperluas jejaknya di wilayah yang memiliki ekosistem konsumen padat dan mobilitas tinggi, sehingga gerai baru dapat menjangkau pelanggan dari kota sekitar.

Ia juga membeberkan rencana pengembangan ke wilayah luar Pulau Jawa. Target yang disampaikan adalah ekspansi ke kawasan Indonesia timur pada akhir 2027 melalui pembukaan gerai di Summarecon Mall Makassar, dengan harapan rencana tersebut berjalan sesuai target.

Dampak bagi warga Bogor dan persaingan harga di mal

Bagi warga Kota Bogor dan sekitarnya, pembukaan gerai ini menambah pilihan destinasi fashion dan gaya hidup di area Taman Yasmin. Devi menyebut STAR ingin menjadi destinasi yang wajib dikunjungi, dengan pilihan brand yang disebut lengkap untuk kebutuhan sehari-hari serta promo yang hadir hampir setiap hari.

Di sisi harga, perusahaan menggarisbawahi program harga yang kompetitif. Dalam persaingan ritel di mal, penekanan pada variasi produk dan penawaran harga biasanya berdampak langsung pada keputusan belanja keluarga, terutama ketika konsumen membandingkan kualitas, kelengkapan, dan nilai yang didapat dalam satu kunjungan belanja.